
佳士得拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)
11月在紐約蘇富比拍賣(mài)上,華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍以6180萬(wàn)美元(約合新臺(tái)幣19億元)的價(jià)格拍下梵高的《雛菊與罌粟花》,創(chuàng)下梵高靜物作品的價(jià)格新高!也一舉提升梵高作品自1990年代后期的價(jià)格水平。從今年開(kāi)始,中國(guó)買(mǎi)家的力量在西方拍場(chǎng)愈來(lái)愈強(qiáng)大,例如今年紐約佳士得春季拍賣(mài)夜場(chǎng)達(dá)到7.45億美元的成交額,其中的三成是由中國(guó)的買(mǎi)家貢獻(xiàn)。中國(guó)藏家們得標(biāo)的作品,不再局限于十九世紀(jì)末到二十世紀(jì)初期的大師級(jí)藝術(shù)家作品,而將現(xiàn)、當(dāng)代藝術(shù)都納入關(guān)注范圍。相關(guān)市場(chǎng)消息公開(kāi)后,引起中西方媒體大幅報(bào)道,進(jìn)而深入了解中國(guó)藏家對(duì)西方藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)投入的狀況,并驚艷于中國(guó)藏家在藝術(shù)品收藏的學(xué)習(xí)與投入方面進(jìn)展之快。這股無(wú)法忽視的藝術(shù)西進(jìn)購(gòu)藏潮來(lái)得急速,除了引發(fā)高價(jià)成交的話題,更可以此為出發(fā)點(diǎn),延伸檢視中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的困境。

畢加索《兩個(gè)小孩》
中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)的亂象成為藏家西進(jìn)的隱性推力
自去年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林以2816萬(wàn)美元(約合新臺(tái)幣8.3億)的價(jià)格買(mǎi)下畢加索《兩個(gè)小孩》后,便有輿論批評(píng)肥水不可落外人田、為何不將資金投入中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的聲音。在藝術(shù)無(wú)國(guó)界的前提下,類(lèi)似的批評(píng)在收藏家的心中或許沒(méi)有起多少漣漪,但是也間接道出中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)作品價(jià)格過(guò)高的困境。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在金融風(fēng)暴過(guò)后,快速攀升到市場(chǎng)高點(diǎn),這個(gè)現(xiàn)象體現(xiàn)了中國(guó)貨幣管制與投資項(xiàng)目有限的壓力,而中國(guó)藝術(shù)家的作品價(jià)格在投資客瘋狂涌入后,被推升到一個(gè)高不可攀的位置。這股中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的高溫?zé)岫纫惭訜廖鞣剿囆g(shù)主流市場(chǎng),2009年10月倫敦蘇富比拍賣(mài)的夜場(chǎng)上有10件中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品上拍且最終全數(shù)成交,其中岳敏君作品《處決》的成交價(jià)更超越同場(chǎng)色域大師馬克·羅斯科(Mark Rothko)的作品,進(jìn)到前十高價(jià)的成交作品之列。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此現(xiàn)象,一方面認(rèn)為中國(guó)當(dāng)代的蓬勃發(fā)展已跨出華人為主的藝術(shù)市場(chǎng),前進(jìn)到倫敦的重要拍場(chǎng),值得欣喜;另一方面卻憂心中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)價(jià)格泡沫化的可能,畢竟才發(fā)展不久的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家作品價(jià)格竟超越弗朗西斯·培根(Francis Bacon)、格哈特·李希特(Gerhard Richter)等著名西方藝術(shù)家的作品,實(shí)在難以用一般常理理解,因此炒作惡習(xí)便與中國(guó)當(dāng)代畫(huà)上等號(hào),至今難以抹去。
這幾年發(fā)展下來(lái),中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的熱度,并沒(méi)有因?yàn)槌醋骱圹E過(guò)度明顯的疑慮而降低,高速成長(zhǎng)的藝術(shù)市場(chǎng)反而讓西方商人看到中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的無(wú)限潛力,紛紛前來(lái)?yè)屨嫉乇P(pán)。西方畫(huà)廊在北京、上海、香港設(shè)點(diǎn),積極與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家合作,西方商人更搶進(jìn)經(jīng)營(yíng)火熱的電商交易平臺(tái),而中國(guó)當(dāng)代的熱潮甚至延燒到具學(xué)術(shù)地位的威尼斯雙年展。2013年的威尼斯雙年展連同會(huì)外展展出的中國(guó)藝術(shù)家,是該展覽會(huì)史上最多的一次。
但是可惜的是,中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)并沒(méi)有因?yàn)檫@股不斷提升的熱度而使失衡已久的藝術(shù)家代理機(jī)制成熟化,反而加速市場(chǎng)秩序的混亂。在人人都希望能挖到下一個(gè)藝術(shù)金礦的氣氛下,藝術(shù)市場(chǎng)成了投資客的競(jìng)技場(chǎng),美術(shù)學(xué)校的畢業(yè)展涌進(jìn)畫(huà)廊、拍賣(mài)公司與私人買(mǎi)家,希望能嗅出明日之星的氣味。但是誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)明天的事,所以畫(huà)廊與藝術(shù)家之間多以展覽代理的方式合作,拍賣(mài)公司拿著畢業(yè)學(xué)生未成熟的新作直接導(dǎo)入拍場(chǎng)試水溫、詢(xún)訂價(jià)。如此亂象也導(dǎo)致藝術(shù)家價(jià)格與作品取得渠道混亂,同時(shí)也快速消耗藝術(shù)家的創(chuàng)作能量與市場(chǎng)潛力,年輕藝術(shù)家成名得快,但隕落也快。加上拍賣(mài)公司的成交價(jià)摻的水分過(guò)多,盡管表面上中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)仍占有領(lǐng)先全球的位置,但是有幾分真實(shí)度,業(yè)內(nèi)人士心中自有一把尺。
在藝術(shù)市場(chǎng)炒作過(guò)烈而讓買(mǎi)家信心大幅度下滑的困境下,拍賣(mài)公司以低預(yù)估價(jià)吸引買(mǎi)家進(jìn)場(chǎng),當(dāng)代的炒作熱度也移往價(jià)格較低的新水墨與70后的年輕藝術(shù)家作品上,但是市場(chǎng)失序狀態(tài)仍未解除,投資客的競(jìng)搶又快速讓此兩個(gè)板塊的作品價(jià)格飆升到令人難以理解的高度。秩序失衡的當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng),反而騰出一個(gè)空間給西方藝術(shù)品,提供買(mǎi)家在作品美學(xué)與價(jià)格上有個(gè)衡量空間。2009年秋天,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在西方重要拍賣(mài)場(chǎng)上大放異彩,短短幾年間,這樣的高價(jià)反而是鼓勵(lì)中國(guó)藏家放眼西方收藏的隱性推進(jìn)力。
對(duì)中國(guó)當(dāng)代作品價(jià)格有抑制作用但不深刻
如果當(dāng)代市場(chǎng)的混亂局面間接帶動(dòng)中國(guó)藏家的積極西進(jìn),那么這個(gè)現(xiàn)象是否會(huì)反過(guò)來(lái)壓制中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)的作品價(jià)格?從中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看,對(duì)此板塊的影響不會(huì)比西方市場(chǎng)起得浪潮劇烈。西方作品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力或許會(huì)讓中國(guó)當(dāng)代作品價(jià)格感受到壓力而趨于冷靜,但是影響中國(guó)當(dāng)代價(jià)格的組成非單一因素,價(jià)格的高度并非幾位重要藏家的進(jìn)出所造成。以2011年后的市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)來(lái)看,盡管2011年后市場(chǎng)因炒作后繼無(wú)力,許多當(dāng)紅藝術(shù)家的作品價(jià)格因?yàn)橘I(mǎi)家與賣(mài)家間的歧見(jiàn),讓價(jià)錢(qián)以幾乎折半的程度快速下調(diào),以為此景會(huì)讓投機(jī)客掩面退場(chǎng),但是以今日情勢(shì)看來(lái),投資成分仍居高不下,買(mǎi)家擁護(hù)的板塊迅速移往新水墨與70后的年輕藝術(shù)家,同時(shí)也迅速帶動(dòng)此兩個(gè)板塊的價(jià)格水平。因此中國(guó)藏家對(duì)西方藝術(shù)的收藏?zé)岫?,或許會(huì)對(duì)中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)有抑制的效果,但是其中的炒作成分并不會(huì)因此減少。
比起對(duì)中國(guó)當(dāng)代的影響,對(duì)西方作品的價(jià)格影響反而會(huì)更劇烈?,F(xiàn)在看到的是印象派作品的破紀(jì)錄成交,隨著中國(guó)藏家對(duì)西方藝術(shù)的了解與逐漸深入,收藏逐漸步出保守圈,下一步便能預(yù)見(jiàn)中國(guó)藏家在西方現(xiàn)、當(dāng)代作品的投入倍增。
另一個(gè)對(duì)中國(guó)當(dāng)代的影響是買(mǎi)家結(jié)構(gòu)的逐漸調(diào)整。這幾年藏家第二代已進(jìn)到市場(chǎng)規(guī)劃收藏方向,這一輩年輕藏家對(duì)信息的取得快速且積極,并且不以國(guó)界為限,收藏范圍放眼中西方,因此對(duì)中國(guó)當(dāng)代的投入份額有限。另外,中生代藏家也逐漸增加對(duì)西方經(jīng)典大師作品的了解,順著藝術(shù)史的脈絡(luò)走,從較容易理解且歷史定位明確的印象派與現(xiàn)代藝術(shù)入手,盡管藏家們對(duì)西方藝術(shù)收藏仍處于初步且較為保守的階段,但是也足以瓜分掉對(duì)中國(guó)當(dāng)代投入的程度,并將投資客與藏家區(qū)分開(kāi)來(lái)。
近兩年國(guó)際拍賣(mài)龍頭蘇富比與佳士得,雙雙積極布局中國(guó)市場(chǎng),也推動(dòng)西方藝術(shù)西進(jìn)的速度。在與中國(guó)藝術(shù)家合作舉辦個(gè)展推廣中國(guó)當(dāng)代年輕藝術(shù)家的同時(shí),也藉由拍賣(mài)預(yù)展的檔期邀請(qǐng)西方藝術(shù)專(zhuān)家開(kāi)課,引導(dǎo)買(mǎi)家了解西方藝術(shù)發(fā)展的脈絡(luò)。在拍品安排上也穿插西方藝術(shù)家作品入拍,盡管作品的質(zhì)量無(wú)法與倫敦和紐約的拍賣(mài)場(chǎng)次相提并論,但是也提供一個(gè)平臺(tái)讓中西方作品價(jià)格有相互比較的機(jī)會(huì)。再者中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展已有一段時(shí)間,藏家的品味也隨之提升,欣賞的眼界不再以國(guó)界為限,加上西方發(fā)展有序的藝術(shù)市場(chǎng)與藝術(shù)發(fā)展,讓中國(guó)藏家能循序漸進(jìn)地理解西方藝術(shù)品的創(chuàng)作背景,盡管重要藝術(shù)家的一、二級(jí)作品多已被美術(shù)館收藏,但是作品市場(chǎng)流通價(jià)格穩(wěn)定,有足夠的理由讓中國(guó)藏家進(jìn)入。中國(guó)藝術(shù)家的生命是以季來(lái)計(jì)算,在拍場(chǎng)上缺乏好成績(jī)便會(huì)快速出局,但是在西方,藝術(shù)家的價(jià)格穩(wěn)定度是透過(guò)每季拍賣(mài)在培養(yǎng),今天看到中國(guó)藏家以高價(jià)取得西方大師作品并非意外之事。

展覽現(xiàn)場(chǎng)
拍賣(mài)消息曝光的廣告效應(yīng)大于進(jìn)口關(guān)稅討論
中國(guó)企業(yè)家近幾年陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入美國(guó)主流市場(chǎng),電子商務(wù)龍頭阿里巴巴在美國(guó)紐約證交所上市,小米成功以?xún)r(jià)格區(qū)別策略短短三年內(nèi)躍升為世界第三大智能手機(jī)供貨商,中國(guó)企業(yè)展現(xiàn)出積極進(jìn)入西方主導(dǎo)的國(guó)際市場(chǎng)的企圖心。前進(jìn)西方的腳步也跨足藝術(shù)市場(chǎng),去年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王建林以美金2816萬(wàn)美元拍下畢加索的《兩個(gè)小孩》,相隔不遠(yuǎn)的此時(shí),華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍以破紀(jì)錄的價(jià)格收藏梵高的《雛菊與罌粟花》,引起西方媒體的關(guān)注。
部分媒體往往會(huì)將中國(guó)藏家高價(jià)得標(biāo)的討論,放在中國(guó)藝術(shù)品居高不下的進(jìn)口關(guān)稅上,但是這點(diǎn)似乎不對(duì)藏家購(gòu)買(mǎi)西方作品造成阻礙。香港、新加坡與上海保稅區(qū)提供的免稅服務(wù),提供適合存放作品的地點(diǎn)。因此對(duì)于藏家而言,公開(kāi)自己在拍賣(mài)場(chǎng)的豪舉,或許會(huì)引起稅務(wù)單位的高度關(guān)注,但是更重要的是另一種營(yíng)銷(xiāo)個(gè)人品牌的方法。高價(jià)買(mǎi)下藝術(shù)品的背后,不僅明確說(shuō)明個(gè)人的藝術(shù)涵養(yǎng)與品味,也透過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為作為引子,讓媒體有理由進(jìn)一步了解其背后事業(yè)體的經(jīng)營(yíng)。這樣的營(yíng)銷(xiāo)手法并非人人都能模仿,藏家拍賣(mài)前必須做足功課,畢竟有實(shí)力能競(jìng)搶經(jīng)典作品者有限,眾人也會(huì)關(guān)注大手筆買(mǎi)入的作品內(nèi)容,藏家的個(gè)人包裝營(yíng)銷(xiāo)來(lái)之不易。
積極介入西方藝術(shù)市場(chǎng)的中國(guó)藏家
這兩年在香港巴塞爾藝博會(huì)上,西方畫(huà)廊持續(xù)帶來(lái)歐美名家二、三線作品的策略似乎有了初步的效果,不管是在作品選擇與作品定價(jià)上,都與中國(guó)包括臺(tái)灣和香港的畫(huà)廊作區(qū)別,作品精彩度雖然有限,但看似抓不準(zhǔn)亞洲藏家口味的表象下也為藏家在購(gòu)買(mǎi)作品上提供不同的選項(xiàng)。短短三年間,中國(guó)藏家對(duì)西方藝術(shù)市場(chǎng)涉入的積極度大幅提升,今年瑞士巴塞爾便涌入眾多中國(guó)買(mǎi)家進(jìn)場(chǎng)參觀,中西方在購(gòu)藏藝術(shù)的界線越趨淡化。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家在紐約與倫敦的重要拍場(chǎng)上,仍陸陸續(xù)續(xù)有作品上拍,但火熱程度已不如以往,如此說(shuō)法并非推崇西方的月亮比較圓,但是中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)的劇烈震蕩的確讓人有小心涉足的顧慮。以破紀(jì)錄高價(jià)收藏西方大師作品的例子或許還會(huì)出現(xiàn),中國(guó)藏家的學(xué)習(xí)速度飛快,加上二代藏家對(duì)西方藝術(shù)品的高度興趣,可預(yù)見(jiàn)進(jìn)入西方現(xiàn)、當(dāng)代藝術(shù)收藏的藏家數(shù)量將會(huì)迅速增加。
這股西進(jìn)趨勢(shì),會(huì)連帶影響整個(gè)華人藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的走向,目前中國(guó)有許多機(jī)構(gòu)積極推動(dòng)西方藝術(shù)信息的傳播,例如K11藝術(shù)基金會(huì)便經(jīng)常舉辦教育性質(zhì)講座,引進(jìn)西方大師展覽,向民眾推廣相關(guān)知識(shí)。進(jìn)到北京798藝術(shù)區(qū),看到中國(guó)當(dāng)代現(xiàn)況的同時(shí),也可以看到大型企業(yè)機(jī)構(gòu)展出的西方藝術(shù)收藏品。一葉知秋,最具代表的香港巴塞爾藝術(shù)展,明年3月會(huì)呈現(xiàn)什么樣的市場(chǎng)光景呢?令人期待。