藝術(shù)北京如何用十年長成強勢品牌
發(fā)布時間：2015-05-06 15:14:40 點擊次數(shù)：4809
2015藝術(shù)北京
設(shè)計北京館
藝凱旋畫廊展出的達明赫斯特作品
展位：C4 空間站
藝術(shù)北京現(xiàn)場
4月30日的VIP之夜，似乎成為了藝術(shù)北京博覽會每年與“五一”假期達成的協(xié)議，到了今年的第十屆，這個默契依然在。每項事業(yè)到了第十年的時候，都會被寄予更多的期待，這首個兩位數(shù)的年頭也被賦予了承前啟后的意義。面對在幾年前幾乎就已經(jīng)做到了成為在北京地區(qū)一家獨大的藝術(shù)博覽會之后，藝術(shù)北京面對的更多是如何更細節(jié)化地完善自己和如何來更務(wù)實地將本土化做到極致，努力來匹配北京這座城市所體現(xiàn)的博大與包容。
預(yù)料之外的火爆
承載了太多對于第十屆的關(guān)注與期待，2015年藝術(shù)北京在4月30日如約而至，本屆VIP開幕當(dāng)晚的人群數(shù)字達到1.4萬人次左右，這讓一直不愁停車的農(nóng)展館車位都有些吃緊。今年的VIP預(yù)展之夜真的很熱鬧，幾步一熟人，停停走走寒暄打招呼都是常事。很多人都抱定了后兩天趁人少再來細看的念頭，以輕松的心態(tài)來體驗VIP之夜。這么多的人會不會降低了真正藏家的觀看體驗?當(dāng)然不會，在官方VIP入場時間18時之前，還有一場16時開始的專門針對藏家較為低調(diào)的VVIP專場，當(dāng)天多數(shù)成交便是在這個時段完成的。
而隨后三天的公眾開放日，從11時就排起了長龍，令人驚訝的是，連續(xù)兩日還沒到中午入場的票就賣光了，主辦方不得不加印了許多，甚至在最后一天臨三個小時就要撤展的時候，入口處依然有等待買票的觀眾排著長隊，門口轉(zhuǎn)悠的黃牛們也多是向參展商們求卡求票，而不是像往年印象中的便宜處理。
面對預(yù)料之外的火爆，本屆新加入的藝術(shù)北京執(zhí)行總監(jiān)李孟夏表示出了抑制不住的驚喜，但他就該狀況的成因給出了自己的看法。藝術(shù)北京固然有九年的口碑與良性積累，但這不足以成為新加入的自己和執(zhí)行團隊所倚仗的靠山，連續(xù)舉辦九年而且每屆都在一點點地進步，這固然有其輻射的效應(yīng)，但還遠遠沒到任由它自然而然地在公眾和社會層面以及專業(yè)的藝術(shù)領(lǐng)域傳播，并形成越來越強的影響力的時候。
相比其他各個行業(yè)，藝術(shù)行業(yè)的起步最晚，推動它的發(fā)展格外重要。李孟夏一直強調(diào)，在現(xiàn)階段藝術(shù)北京成為一個強勢藝術(shù)品牌的必要性，必須通過主辦方和執(zhí)行團隊的努力和主動意愿，將藝術(shù)北京的公眾影響力做到極致。自己多年的媒體資源與經(jīng)驗也在本屆起到了很大的作用，許多業(yè)內(nèi)與大眾設(shè)計時尚類在展前的推廣，還有大量藝術(shù)設(shè)計類的自媒體賬號、官方媒體賬號進行的鋪天蓋地的報道，都是此次觀展人數(shù)達到新高的重要原因。
首度亮相的設(shè)計北京
然而談及李孟夏的上任與本次藝術(shù)北京超乎以往的觀眾量，就不得不提李孟夏親自參與打造、今年首次亮相的“設(shè)計北京”。“設(shè)計館”是藝術(shù)北京總監(jiān)董夢陽多年的心愿，而本屆他也找到了最合適的人選來為他完成——李孟夏。
本屆設(shè)計館的首次亮相是以一場“The aesthetic of everyday objects 中國日常生活美學(xué)設(shè)計展”作為主打，從衣、食、住、行四個不同部分展開發(fā)揮。而除了本土參展商之外，還有來自英國、法國、葡萄牙、韓國等國的生活設(shè)計產(chǎn)品，顯得格外的國際化與時尚化。
李孟夏認(rèn)為，作為本身屬性就是一個窄眾群體的藝術(shù)圈，若要尋求發(fā)展避免自娛自樂和閉門造車，務(wù)必要從別的行業(yè)引流進來，而時尚圈和設(shè)計圈當(dāng)屬首選，二者都是從藝術(shù)圈里找尋靈感，而更貼近地從生活出發(fā)，也使得它們具有更多親民的特質(zhì)而有了大量的人群基數(shù)。
在經(jīng)典館，北京商報社攜旗下新聞大廈藝術(shù)館繼去年攜手俄羅斯著名收藏機構(gòu)ART. Surprise收藏協(xié)會與專業(yè)經(jīng)營歐洲經(jīng)典油畫的哈格曼畫廊策劃的“重溫經(jīng)典”專題展之后，本次帶來了兩位青年超寫實畫家周松和宋宇的數(shù)件力作;當(dāng)代館今年有14家來自中國、法國、澳大利亞、日本、新加坡的新晉藝術(shù)機構(gòu);而場外區(qū)域除了延續(xù)去年的公共雕塑，還在VIP當(dāng)夜呈現(xiàn)了一場與中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院數(shù)碼媒體工作室合作的數(shù)字媒體藝術(shù)投影表演。
一路相隨的參展商
在走訪各個參展商時，他們也紛紛對于第十屆藝術(shù)北京的新面貌發(fā)表了自己看法。在蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心館長夏季風(fēng)看來，博覽會做得越好，展商也會提升自身水準(zhǔn)，在藝術(shù)家選擇上會做一些調(diào)整。玉蘭堂負(fù)責(zé)人伍勁認(rèn)為，藝術(shù)北京的成熟是主辦方和參展商的共同成長。隨著博覽會品質(zhì)的提升，玉蘭堂在現(xiàn)場銷售、維護客戶關(guān)系方面已經(jīng)很有經(jīng)驗了。堅持參加藝術(shù)北京，主要還是比較看好國內(nèi)市場，尤其是北京市場。北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭表示，他們只參加藝術(shù)北京這一個博覽會。本屆藝術(shù)北京將參展規(guī)模擴大到三個展廳，已經(jīng)跟保利預(yù)展的規(guī)模差不多了，就他的感覺，關(guān)注藝術(shù)北京的人越來越多，希望能夠共同做好這個平臺。
經(jīng)歷了十年歷程，藝術(shù)北京已經(jīng)從最初相對單純的藝術(shù)服務(wù)平臺，成為一個在社會層面有著越來越大公眾影響力的文化活動。正如董夢陽所講的那樣，藝術(shù)北京要像火箭一樣，一級一級地往前推進，接下來曾擔(dān)任東京藝術(shù)博覽會執(zhí)行總監(jiān)的金島隆弘也會加入藝術(shù)北京的團隊，他對亞洲區(qū)藝術(shù)市場有著深入見地和資源經(jīng)驗，新血液的加入會使藝術(shù)北京更加包容與博大，“立足本土，完整亞洲”是董夢陽、李孟夏和他們的團隊努力的方向。隨著今年設(shè)計館的首次亮相，也許將來我們會看到例如影像館等更多的細分，一個新的門類便代表了一類新的人群。十年之后，迎接藝術(shù)北京的是怎樣的發(fā)展，我們拭目以待。 北京商報記者 周曉 徐磊/文 張笑嫣/攝
數(shù)據(jù)
2.5萬平方米
今年藝術(shù)北京博覽會整體展出面積超過2.5萬平方米
140多家
來自世界各地140多家畫廊和機構(gòu)都帶來了他們最精彩的作品
4大版塊
由當(dāng)代館、經(jīng)典館、設(shè)計館和ART PARK公共藝術(shù)區(qū)4大部分組成
8萬人次
參觀突破8萬人次
10家
10家以上參展商帶來作品全部售罄，98%的參展商均有交易
10萬-20萬元人民幣
成交作品均價為10萬-20萬人民幣的作品占比60%
11場
博覽會提供了豐富的公共教育項目，11場不同主題論壇場場爆滿
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